写不出牛逼的东西 肯定是书看少了

　　人总是会对一些未知的事物充满莫名的恐惧，当真正面对的时候，好像又没有那么可怕。

　　跳出象牙塔之后相当长的一段时间里，很多人都处于迷茫的状态，我们对自己进行了一轮又一轮的解剖，逐渐明白当务之急不是要知道自己喜欢干什么？而是有哪个企业可以收留，可以让我们在一个陌生的城市暂时落住脚。

　　所以刚毕业之后的我们很难过上自己“想要”的生活，也会逐渐发现社会的现实，幸运地是，随着经验的积累和生活的历练，我们可以让自己拥有更多选择的权利。

　　在这方面，我有点小确幸又有点不太幸运，幸运的是我的工作恰巧是我喜欢的，每天与各种文字打交道；不太幸运的是，客户的要求总是多变，有可能一次性就把他们的胃口填饱，也有可能经过反复锤炼之后还是不太符合他们心中的胃口，面对行业百态，免不了会有一些懵逼。

　　但这些年来，可能一直是处于自我摸索时期，所以并未达到神速的进展，或者说这个状态离我对自己的预期要求太远。这条路很容易也很难，容易的是门槛比较低，难的是在众多文字高手中不知道哪一天才能证明自己是出类拔萃的，是真正优秀的，每个人的风格不同，所以必然是与众不同的，只是你的与众不同最终能不能够得到认可罢了。

　　随着年龄的增长和时间的飞逝，我显得特别的焦虑，完全忽视了一个问题，沉下去才能浮上来。虽说行业有它的相同性，但毫无疑问也是有它的特性所存在。过去可能翻个一两个小时的资料，就可以把一篇稿件搞定，但现在我的确没有这么大的信心。

　　一方面我一直对自己耿耿于怀，因为并非专业出身，不具备新闻学与广告学的基础，很难知道在如今的广告界能否拿捏住客户和消费群体的胃口；另一方面想回归到正规部队，接触整个广告运营策略执行的环节，拥抱信息时代的互联网。其实，喜欢文字的方式有很多种，把文字变成供养自己的方式也有很多种，依照目前情况来看，这个是比较可行的。

　　着手接触的是地产广告，与一般的广告文案而言，有它的共性也有特性，专业方面的基础知识可能就够摆上几十个文件夹，再加上传统文化诗词歌赋的熏陶，可能任何一个相关都会与它扯上关系，脑洞大开是我对这个行业最初的认识。缘起一个特性地产甲方最喜欢讲的三个形容词“高、大、上”，这个概念其实挺模糊的，但我想所有的概念都应该是基于基础吧，如果说写不出牛逼的东西，要么书读的少了，要么阅历少了，要么借鉴少了，说来说去，这些并非一蹴而就的事情，借着练笔的机会做这么一点分析。

　　再来就这两天分析过的几个案子，貌似也是对上述的三少有所体味：

　　1、没有一定的高度，不适合如此低调

　　低坡屋顶下，那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHOSANTAFE建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那般张扬，没有任何刻意与炫耀的形式、唯有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的历史，一个意味深长的传奇，一种阅尽辉煌的人生。

　　2、踩惯了红地毯，会梦见石板路

　　还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余晖在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水年华。

　　3、一生领导潮流，难得随波逐流

　　风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。

　　4、看不见浮华，正是价值所在

　　风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。

　　5、没有CEO，只有邻居

　　放下名利与地位，忘掉尊贵与虚荣。兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸，当然也是家的延伸。沿着河边道路踱过石桥，就是三面环水的会所。这是由多重院落组成，内含大草坪及无边界游池的围合式建筑。没有任何金碧辉煌，只有阳光、花草、艺术与健谈的邻居，最氏在风云际会的间隙，邂逅知已之士，享受阅尽奢华后的淡泊与闲情。

　　6、有痕迹，才够完美

　　没有沧桑的历史不够厚重，没有痕迹的建筑不够味道，反工业化的原料与工艺真传，让兰乔圣菲的手工、自然与岁月痕迹成为现实，并且不动声色地融入你的生活。而这一切，在红色陶瓦的排列中、在大面积STUCCO色彩变化中、在砖与砖的勾缝中、在木质大门的纹理中、在窗饰细节处理中、甚至在一只最不经意的陶罐中，都可以找到完美的答案。

　　7、粗犷的气质，值得细细玩味

　　是粗犷的视觉艺术，也是精湛的手工艺术。国际工艺专家现场传授的STUCCO纯粹本色，用恰到火候的色彩变化、时间纹理与粗犷视觉，再现久违的心灵震憾。每一块墙面毛石的凹凸处理、每一件铁艺制品的接点处理，都找不到两个相同的细节，而且精心承袭了时间、手工与个体的痕迹。如此极致纯粹的原味精神，一定让你叹为观止、玩味一生。

　　这是一组够逼格、够有格调的地产文案，虽然没有直接说房子，但细细品读下来透露出人生的一种韵味，现在的我是望尘莫及了。但读完会不时冒出一个疑问，罗斯福说不做总统就做广告人，我咋觉得这些牛逼的广告策划人咋都像是诗人？

　　或许是真的，写不出那些牛逼的东西，肯定是书看得少了，平淡之中透露的朴实无华只能折服一群真正懂你的人，碎片化阅读的时代如何快速抓住眼球才是王道。

　　阿迪哥说，东西写得好，除了书读得多，积累的丰富外，还要懂情商，就拿上述陈团长这七个例子，看不出高高在上，但却极富有感染力，这条路漫漫其修远兮，耐得住枯燥，潜心修炼，才能上下求索。

　　其实并不一定说要怎样怎样，或许实践才是王道，也许很远也许很近。每一个人都希望能够在自己喜欢拿手的领域散发着光芒，我也不例外，未必需要取得多大的成就，不负期待就好。