把正能量变成大流量

　　党的二十大报告明确指出，“意识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作。牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。”报告还指出，“问题是时代的声音，回答并指导解决问题是理论的根本任务。”如何盯牢这个根本任务，为中国式现代化江苏新实践凝聚共识和力量，既要弘扬正能量，又要追求大流量；既要注重“带货”，即表达某些意见或主张，更要注重“带魂”，即给人以精神力量。把正能量变成大流量，由凝聚共识而凝聚力量，是广大哲学社会科学工作者、杂文创作者和新闻媒体工作者责无旁贷的使命。

 

　　把正能量变成大流量，既要讲合意，又要讲创意。古人云，“不得钱不可以取物，不得意不可以用事，此作文之要也。”所谓“意”，即文之魂，既要讲合意，又要讲创意。合意是指要符合新思想，用正确舆论引领人，把道理讲深、讲透、讲活，找到最大公约数，凝聚共识和力量；创意则是指向真、向善、向美，把新颖思想和新鲜表达有机融合，助推正能量变成大流量。今年5月，教育部等十八部门联合印发《关于加强新时代中小学科学教育工作的意见》，旨在全面提高学生科学素质，一体化推进教育、科技、人才高质量发展，其中特别提到要“推动全媒体传播，营造科学教育氛围”。事实上，在网上已经有许多科普网红在做这件事了。“中国天眼”究竟有多大？主播“吴姥姥”举起一口铁锅比喻说，假设“锅”里装满酒，那么全世界每人可以分到4瓶。73岁的“吴姥姥”退休前是同济大学物理学教授、国家级教学成果一等奖获得者，她通俗而诙谐的科普吸引了无数粉丝，让物理学被更多的人所喜爱。退休物理教师唐守平同样是一位科普网红，在抖音平台拥有近百万粉丝，先后发布了300多个科普视频，不少视频播放量高达2000多万次。这些科普网红之所以能红，关键就在于特别合意，同时又有创意，“有意义”和“有意思”相得益彰，合意与创意相互激荡，正能量因守正创新而成为大流量，实现了传播效果最大化。

 

　　把正能量变成大流量，既要讲敏感，又要讲钝感。当下，网络虚假新闻已成为扰乱网络传播秩序的毒瘤，打击新闻“李鬼”亟需猛药去疴。虚假新闻的主要操作套路包括：炮制社会事件和国际时政热点、伪装权威新闻媒体、一张图片配上几行耸人听闻的文字……此类现象警示我们，把正能量变成大流量，既要努力让正能量为人所喜闻乐见，还要在抵制负能量上花大力气，不能让负能量如同雪球越滚越大，挤占了正能量向大流量转化的空间。这就需要处理好敏感和钝感的关系，越是面对热点，越是要敏感和钝感并重。敏感与钝感往往是不可分的，敏感是“见事早、行动快”，钝感是沉下心来用自己的眼睛去看，用自己的耳朵去听，用自己的脑袋去想，准确判断事情真伪和传播价值。两者有机结合，才能快捷而准确地获取和传播信息。离开了敏感，钝感就成了迟钝和滞后；离开了钝感，敏感就可能沦为冲动和以讹传讹。某种意义上说，敏感是现代人的一种“信息生活”素质，如果没有足够的敏感性，我们就会和重要信息失之交臂；但网络信息发布的随意性、隐蔽性、便捷性等特点，很容易使虚假信息或谣言产生滚雪球效应，指望真相都比谣言跑得快也不现实。因而，钝感越来越不可或缺。如何处理好敏感与钝感的关系，考验着媒体和内容提供者的智慧、能力及社会责任心。我们应当多些实证精神，用事实击碎所有谣言和虚假新闻。

 

　　把正能量变成大流量，既要信奉“行之惟难”，又要信奉“知也不易”。习近平总书记指出，中国特色哲学社会科学具有三个主要方面的特点，即体现继承性、民族性，体现原创性、时代性，体现系统性、专业性。正能量能否成为大流量，与是否做到了“三个体现”有直接关系。“三个体现”既是方向，也是方法。“方法对了头，一步一层楼。”知是行之始，古人云，“知之非艰，行之惟难。”于是有了成语——知易行难。其实，“行难”并不能完全等同于“知易”，“行之惟难”固然不错，但许多时候知也不易。譬如，为了弄清《尚书·尧典》中“光被四表”实为“横被四表”，清代学者戴震历时九年考据，在《后汉书·王莽传》中找到“横被四表”“昔唐尧横被四表”，而使其论断“不留余义”，成为逻辑上的“必然”。可见，真知并非易事，没有“大胆的假设，小心的求证”，就没有真知真懂，“三个体现”更无从落实。在许多时候，问题表面上似乎出在“行”，根子上其实还在“知”。仅仅知其然，而不知其所以然，更不知其所以必然，行动上则难免有误差，甚至犯方向性错误。我们对“知”当有足够的敬畏。知为行，行促知，知一点，行一点，行一点，更知一点，知越深行越好，行越好知越真，越知越行，越行越知，素质和思想境界必随之提升，中国特色哲学社会科学的“三个体现”也就会水到渠成。

（原载《新华日报》2023年6月27日）